Wpływ pandemii COVID-19 na eksponowanie wartości witalnych w reklamach telewizyjnych (marzec-czerwiec 2020)

Katarzyna Burska

doi:10.34768/fp2021a8

Authors

Katarzyna Burska University of Łódź
https://orcid.org/0000-0002-7693-1472 Katarzyna Burska

https://doi.org/10.34768/fp2021a8

Keywords

advertising • vital values • axiology • life • health • pandemic

Abstract

The article aims to analyse TV commercials referring to social isolation in the spring of 2020 during the COVID-19 pandemic from an axiological perspective. The author is trying to investigate the verbal and non-verbal means by which the vital values were exposed. The material consists of 52 advertising spots broadcast emitted on Polish television. Vital values were revealed by promoting the slogan # stay at home (#zostańwdomu), suggesting to recipients what services they can use and what entertainment they can enjoy without leaving home, reminding them about safe forms of shopping and contacting others. In addition, physical activity was encouraged and concern for seniors and other people most at risk of COVID-19 infection.

Views Count

2025

Download data is not yet available.

Author Biography

Katarzyna Burska, University of Łódź

Adjunct professor at the Department of Contemporary Polish Language at the University of Łódź. She obtained her doctorate on the basis of the dissertation: Lexical analyzes and their synthetic equivalents in the press. Structure – semantics – pragmatics. Her research interests focus on the language of contemporary media and advertising, sports vocabulary, axiology and lexical creativity, and recently also onomastics. She is also close to the issues of language culture. Shee is a member of the University of Łódź's online language center.

References

Bralczyk J., Język na sprzedaż, Gdańsk 2004.
[Google Scholar]

Burska K., O wartościach i wartościowaniu w opisach reklamowych gospodarstw agroturystycznych w internecie, [w:] Varia XXVII, red. G. Rožai, P. Molnárová, Bańska Bystrzyca 2019.
[Google Scholar]

Burska K., Wartościowanie w katalogach reklamowych biur podróży, [w:] Idee, wartości, słowa w życiu publicznym i reklamie, red. L. Kuras, G. Majkowski, A. Fadecka, Łódź 2016.
[Google Scholar]

Burska K., Cieśla B., Jachimowska K., Kudra B., Kreatywność językowa w reklamie. Podręcznik nie tylko dla specjalistów, Łódź 2016.
[Google Scholar]

Cierpich-Kozieł A., Koronarzeczywistość – o nowych złożeniach z członem korona- w dobie pandemii, „Język Polski” 2020, z. 4.
[Google Scholar]

Duda A., Język mitu w reklamie, Lublin 2010.
[Google Scholar]

Duda A., Zmiany wartości w polskiej reklamie prasowej na podstawie analizy tygodników „Polityka” i „Newsweek”, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu” 2015.
[Google Scholar]

Kamińska-Szmaj I., Wartościowanie w tekstach reklamowych, „Rozprawy Komisji Językowej Wrocławskiego Towarzystwa Naukowego” 1997, t. XXIII.
[Google Scholar]

Karolczuk A., O słownictwie waloryzującym w reklamie radiowej, [w:] Współczesna polszczyzna mówiona w odmianie opracowanej (oficjalnej), red. Z. Kurzowa, W. Śliwiński, Kraków 1995.
[Google Scholar]

Laskowska E., Wartościowanie w języku potocznym, Bydgoszcz 1992.
[Google Scholar]

Makowska J., Wartości i wartościowanie w opisach aukcji w serwisie Allegro, „Media – Kultura – Społeczeństwo” 2011, nr 6.
[Google Scholar]

Michalska B., Lekarz szuka pacjenta. Leksyka wartościująca pozytywnie na internetowych stronach gabinetów stomatologicznych, „Poznańskie Spotkania Językoznawcze” 2014, t. 28.
[Google Scholar]

Michalska B., „Pigułka szczęścia”, czyli o kreacji świata na internetowych stronach gabinetów stomatologicznych (leksyka wartościująca), [w:] Kreatywność językowa w przestrzeni medialnej, red. K. Burska, B. Cieśla, Łódź 2014.
[Google Scholar]

Molek K., Wartościowanie jako językowy środek perswazyjny w tekstach reklamowych, [w:] Język w komunikacji, red. G. Habrajska, t. 3, Łódź 2001.
[Google Scholar]

Puzynina J., Język wartości, Warszawa 1992.
[Google Scholar]

Zimny R., Wartościowanie i magia w języku reklamy, [w:] Kreowanie świata w tekstach, red. A.M. Lewicki, R. Tokarski, Lublin 1995.
[Google Scholar]

Adresy internetowe

[wiadomosci]

[captain-jack-piwo-internetowe-domowki-z-influencerami-i-muzykami-w-kampanii-wideo]

[temat-pandemii-niemal-nieobecny-w-polskich-reklamach]

[62063,co-dziesiata-reklama-w-telewizji-odwolywala-sie-do-koronawirusa]